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小程序是一種不需要下載安裝就可以隨時(shí)隨地使用的應(yīng)用，用戶可以通過(guò)掃一掃或者搜一下小程序名稱便可直接打開(kāi)應(yīng)用，也不用擔(dān)心是否安裝過(guò)多應(yīng)用的問(wèn)題?，F(xiàn)階段，我國(guó)小程序數(shù)量持續(xù)增加，市場(chǎng)發(fā)展較為迅速。
現(xiàn)階段，我國(guó)小程序數(shù)量持續(xù)增加，市場(chǎng)發(fā)展較為迅速。根據(jù)產(chǎn)業(yè)研究中心發(fā)《2019-2023年中國(guó)小程序市場(chǎng)可行性研究報(bào)告》顯示，從小程序數(shù)量來(lái)看，2018年中國(guó)小程序數(shù)量達(dá)到200萬(wàn)個(gè)以上，預(yù)測(cè)發(fā)展至2020年小程序數(shù)量將達(dá)到1430萬(wàn)個(gè)以上。隨著我國(guó)各大流量平臺(tái)紛紛布局小程序領(lǐng)域，更多類型的小程序?qū)⒔尤敫髌脚_(tái)，未來(lái)小程序數(shù)量增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)將繼續(xù)加速。從小程序用戶規(guī)模來(lái)看，隨著微信、支付寶、百度APP紛紛加入小程序市場(chǎng)，促使小程序用戶規(guī)模呈快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，2018年用戶規(guī)模已超過(guò)4億人，發(fā)展到2020年我國(guó)小程序用戶規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到8億人以上，未來(lái)我國(guó)小程序用戶規(guī)模仍將持續(xù)增加。
隨著微信、支付寶、百度、QQ、抖音、今日頭條六大巨頭APP相繼入局我國(guó)小程序市場(chǎng)，使得我國(guó)小程序行業(yè)逐漸形成了一超多強(qiáng)的市場(chǎng)格局。2018年我國(guó)小程序保持了高速發(fā)展趨勢(shì)，微信小程序發(fā)展最為迅速，微信小程序主要依靠其社交優(yōu)勢(shì)主打線上市場(chǎng)，并通過(guò)線上市場(chǎng)的繁榮來(lái)帶動(dòng)線下發(fā)展；其次為支付寶、百度小程序，支付寶是憑借其強(qiáng)大的商業(yè)屬性來(lái)占據(jù)線下市場(chǎng)，而百度是運(yùn)用智能技術(shù)來(lái)拓寬發(fā)展領(lǐng)域；最后是今日頭條、抖音和QQ，這三家企業(yè)主打的則是電商娛樂(lè)。
目前來(lái)看，微信小程序的次日留存率已達(dá)45%，日均留存率為23%，用戶活躍度大幅提升，小程序的商業(yè)價(jià)值全面展露。由此可見(jiàn)，小程序的市場(chǎng)依然是一個(gè)增量市場(chǎng)。隨著小程序市場(chǎng)的繁榮，用戶個(gè)性化的使用需求快速覺(jué)醒，未來(lái)小程序市場(chǎng)還有很大的發(fā)揮空間。
行業(yè)分析人士表示，APP流量紅利時(shí)代已接近尾聲，為了爭(zhēng)奪存量用戶，互聯(lián)網(wǎng)巨頭率先以自身已經(jīng)擁有的超級(jí)APP為基礎(chǔ)來(lái)搭建小程序或輕應(yīng)用的分發(fā)平臺(tái)，并通過(guò)線上和線下的整合和下沉渠道的打通，促使小程序與超級(jí)APP互利共生，共同進(jìn)步。但小程序在隨性快速發(fā)展的同時(shí)，由于其行業(yè)內(nèi)相關(guān)規(guī)范措施尚未完善，導(dǎo)致行業(yè)內(nèi)部亂象橫生，對(duì)此行業(yè)亟待出臺(tái)相關(guān)規(guī)范措施，來(lái)促使行業(yè)健康有序發(fā)展。